\r\n     進(jìn)入2019年，空氣源熱泵企業(yè)普遍反映與去年相比形勢更不樂觀。然而最新的上半年收官數(shù)據(jù)顯示，空氣源熱泵行業(yè)前六個(gè)月累計(jì)總銷售額為49.0億元，同比增長8.5%。\r\n

\r\n     細(xì)分來看，熱風(fēng)機(jī)煤改電項(xiàng)目遍地開花，戶水零售與外需市場增長明顯，極大地拉動(dòng)整體空氣源熱泵行業(yè)實(shí)現(xiàn)正向增長。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，空氣能熱泵上半年實(shí)現(xiàn)出口8億元，同比增長18.9%；內(nèi)銷為41.0億元，同比上漲6.7%，其中熱風(fēng)機(jī)上漲了268.5%，工程采暖增長23.6%，戶式水機(jī)下滑22.2%，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長。\r\n

\r\n     正向增長下的暗潮涌動(dòng)\r\n

\r\n     從整體市場來看，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場中熱泵企業(yè)相對于空調(diào)企業(yè)來說渠道方面還需深耕。而工程渠道同樣不容樂觀，家用熱水配套低價(jià)競爭成常態(tài)，戶水煤改電項(xiàng)目急劇減少。\r\n

\r\n     經(jīng)歷過人口紅利的增長拉動(dòng)，中國熱水市場目前已陷入長期滯緩的態(tài)勢中。對于空氣源熱泵家用熱水來說，其大體積、高價(jià)格的特點(diǎn)與其他熱水器相比劣勢很明顯。與此同時(shí)，其他熱水器產(chǎn)品則在能效方面下足了功夫，空氣源熱泵家用熱水在零售市場競爭中陷入低潮。故此在存量愈發(fā)縮減的零售行業(yè)中，家用熱水步履維艱。\r\n

\r\n     家用熱水工程配套市場在銷量方面帶來顯著的增長拉動(dòng)，但對于一些一體機(jī)企業(yè)來說，因其高價(jià)格而難以享受到建筑節(jié)能配套政策的紅利。此外，工程配套低價(jià)中標(biāo)的現(xiàn)象將導(dǎo)致企業(yè)利潤進(jìn)一步縮減，且上半年配套出貨較少，對于企業(yè)盈利來說同樣并不樂觀。\r\n

\r\n     目前戶式水機(jī)的兩聯(lián)供產(chǎn)品雖行業(yè)呼聲較高，單就目前市場推進(jìn)情況來看，南方采暖意識(shí)仍處于培育階段，并不能支撐大規(guī)模出貨。此外華東地區(qū)對外資品牌認(rèn)可度高，上半年中央空調(diào)老牌企業(yè)約克表現(xiàn)良好，熱泵企業(yè)進(jìn)入空間被擠壓。\r\n

\r\n     北方市場雖然需求明顯，產(chǎn)品優(yōu)勢也更為凸顯，但競爭同樣激烈。戶水產(chǎn)品在煤改電項(xiàng)目中日漸式微，與高補(bǔ)貼地區(qū)項(xiàng)目規(guī)模急劇減少有關(guān)。山西當(dāng)?shù)孛焊碾婍?xiàng)目需求雖明顯提高，但財(cái)政補(bǔ)貼難以填補(bǔ)戶式水機(jī)與其他普通電采暖產(chǎn)品的價(jià)格之差。\r\n

\r\n     明星產(chǎn)品逐漸撥云見日\r\n

\r\n     從數(shù)據(jù)來看，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產(chǎn)品下滑明顯，但空氣源熱泵行業(yè)在熱風(fēng)機(jī)的大幅拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了行業(yè)反轉(zhuǎn)。\r\n

\r\n     開年以來，熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品受到河南、陜西、天津、山東等地政策的大力支持，各類煤改電項(xiàng)目均大幅度地采用熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。2019年上半年熱風(fēng)機(jī)出貨達(dá)到了20萬臺(tái)，中標(biāo)規(guī)模相比去年同期要高出八倍以上。\r\n

\r\n     家用熱水配套在上半年也有一些出貨，部分企業(yè)賴于高端機(jī)型的出貨帶來了一定的增量。預(yù)計(jì)下半年江浙地區(qū)家用熱水配套需求的加持，將會(huì)大幅度提升全年家用熱水產(chǎn)品出貨規(guī)模，并極有可能實(shí)現(xiàn)全年的正增長。在此過程中，企業(yè)需要加強(qiáng)對分體機(jī)機(jī)型的成本優(yōu)化控制，才能通過以價(jià)換量的方式贏得增長。\r\n

\r\n     零售渠道方面，戶水產(chǎn)品雖然在煤改電項(xiàng)目上遭遇腰斬，但渠道需求在各企業(yè)和經(jīng)銷商的挖掘下迅速增長。因?yàn)閼羲闶郛a(chǎn)品一般需要匹配地暖與風(fēng)盤，對安裝工藝要求高，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間較大，利潤空間可觀。在利潤的驅(qū)動(dòng)下，家用經(jīng)銷商在推進(jìn)過程中十分傾向于該產(chǎn)品的推廣。\r\n

\r\n     此外因?yàn)楫a(chǎn)品本身高出水溫度、低溫制熱效果好的優(yōu)勢，在性價(jià)比上更易俘獲客戶，在北方地區(qū)贏得了更多的競爭優(yōu)勢。對于工程采暖來說亦是如此，雖然目前大項(xiàng)目鳳毛麟角，但在經(jīng)銷商運(yùn)作下小單數(shù)量也不少，拉動(dòng)了規(guī)模穩(wěn)步增長。\r\n

\r\n     縱觀后市發(fā)展，雖然上半年行業(yè)競爭激烈，但空氣源熱泵企業(yè)通過堅(jiān)定渠道發(fā)展等策略實(shí)現(xiàn)了較好突破。同時(shí)隨著供暖季節(jié)的到來，熱風(fēng)機(jī)項(xiàng)目需求將繼續(xù)大量釋放，工程采暖需求也將明顯上量。行業(yè)全年銷售繼續(xù)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)可謂是板上釘釘\r\n